Evaluación de la eficacia del plan de marketing en las MiPYMES de San Juan Bautista Tuxtepec, Oaxaca

Abstract

Actualmente en México las Micro, Medianas y Pequeñas Empresas (MiPYMES) se encuentran en un entorno altamente competitivo, donde los cambios producidos por factores como la globalización de mercados, la inestabilidad económica y el desarrollo tecnológico, son determinantes para el éxito de las organizaciones. El uso del marketing como estrategia para lograr el éxito empresarial ha ido incrementando en los últimos años; la función de planear estrategias que guíen a la organización debe conseguir y conservar una adecuación entre los recursos y las oportunidades del mercado. El plan de marketing es un instrumento de planificación imprescindible para el correcto funcionamiento de cualquier organización, ya que busca encontrar oportunidades atractivas y diseñar estrategias rentables.